Тонкости SEO-копирайтинга для начинающих и не только

Новички-копирайтеры, сталкиваясь с заказами на написание SEO-статей, впадают в ступор. На старте кажется, что SEO-копирайтинг — это какая-то немыслимо сложная работа для продвинутых авторов. Но не так страшен черт, как его малюют, нужно только понять специфику оптимизированных текстов и научиться работать с ключами.

Что такое SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это оптимизация текста под требования поисковиков к контенту. Текст должен быть полезным, удобочитаемым и полностью отвечать на запрос пользователя. По сути, SEO-копирайтинг — это составление текстов «и нашим, и вашим»: и людям, и краулерам (поисковым ботам, которые анализируют и оценивают содержимое сайтов).

Задача SEO-копирайтера — написать текст и так органично вписать в него ключевые слова, чтобы никто, кроме краулеров, их не заметил.

Для чего нужны SEO-тексты

Корректно оптимизированный текст выводит страницу в топ по основному запросу. Как это работает?

Свои принципы ранжирования поисковые системы не афишируют. И Google, и Яндекс в один голос утверждают: «Делайте качественные сайты и будет вам счастье». Но, в некотором смысле, это лукавство. Часто бывает, что объективно хороший сайт с отличным экспертным контентом не попадает даже в топ-100 и болтается где-то вне зоны видимости, а откровенная халтура и копипаст красуются в первой десятке.

Чтобы понять, почему так происходит, нужно знать алгоритм работы поисковых систем.

1. На сайте появляется свежая статья, через некоторое время на новую страницу заходит краулер, который «считывает» информацию, выявляет тему статьи по ключевым словам и метатегам, и заносит новый документ в свою базу — индекс. До первого визита краулера новая статья в принципе не может попасть в выдачу, т.к. ее нет в индексе, но после индексации страница с текстом начинает участвовать в ранжировании.
2. Пользователь набирает в поисковике свой запрос. Сформулирован он может быть по-разному. Общие запросы называют высокочастотными, детализированные — средне- и низкочастотными: они более точно задают тему поиска. Сравните: ванна и акриловая ванна, ванна и ароматическая ванна. Ванна одна, а пользователь явно ищет разную информацию.
3. Поисковик обращается к своей базе индексированных страниц и выбирает самые, на его взгляд, релевантные результаты. По идее, чем выше в органической (бесплатной) выдаче стоит страница, тем качественнее и полнее на ней дана информация по запросу, по крайней мере, на взгляд поискового алгоритма.

Вот для того, чтобы алгоритм определил именно вашу статью из сотни похожих сайтов как самую релевантную, и нужен SEO-копирайтинг. Вы не просто пишете полезный текст, вы помогаете поисковику точнее определить его тематику. На данный момент можно смело утверждать, что все страницы, выпадающие в топе по любому запросу, оптимизированы. Текст, который вы сейчас читаете, не исключение.

Итак, главные навыки SEO-копирайтера:

• писать уникальные тексты, раскрывающие заявленную тему;
• придумывать цепляющие заголовки и подзаголовки;
• форматировать текст (абзацы, грамотное формирование подзаголовков H1-H6, оформление списков, цитат, таблиц);
• органично вписывать ключевые слова и фразы.

Правила работы с ключевыми словами

Ключевые слова — это запросы, которые пользователи формулируют в поисках информации. Это может быть отдельное слово, например, ванна, или словосочетание с уточняющей характеристикой — чугунная ванна, или целое предложение, не допускающее разночтений — купить чугунную ванну 150 см СПБ.

Набор ключей, по которому планируется продвижение сайта, называют семантикой. Сбором семантики занимаются SEO-специалисты. Семантическое ядро сайта становится основой его структуры. Сначала собираются все подходящие тематические запросы, потом они кластеризуются — разбиваются на более узкие смысловые группы — и под каждый кластер создается своя страница.

Чтобы страница продвигалась в топ поисковиков, сеошник составляет задание на создание оптимизированного контента. В ТЗ он прописывает ключевые фразы, которые необходимо вписать в текст, чтобы краулер точнее определил релевантность страницы запросам пользователей.

В зависимости от уровня тревожности сеошника можно встретить разные требования к вхождению ключей в текст. Обычно достаточно просто употребить несколько ключевых фраз в своей статье, но сеошники старой формации имеют склонность все усложнять. В любом случае, автор, желающий работать в нише SEO-копирайтинга, должен знать правила игры, т.е. все типы вхождений ключевых слов:

• Прямое вхождение.

  Ключ прописывается в том виде, который дан в ТЗ, с сохранением порядка слов и словоформ: «Реставрация чугунной ванны — это способ получить новую ванну по цене банки краски».

• Морфологическое вхождение.

  Ключевая фраза вписывается в текст с сохранением порядка слов, но допускается изменение словоформ: «Мы производим реставрацию чугунных ванн по уникальной запатентованной технологии».

• Разбавленное вхождение.

  В пределах предложения ключевая фраза может разбиваться другими словами и знаками препинания: «Мы занимаемся реставрацией старых чугунных, стальных и акриловых ванн».

• Обратное вхождение.

  В пределах одного предложения слова из ключевой фразы вписываются в текст в произвольном порядке: «Для старой чугунной ванны проще и дешевле провести реставрацию, чем демонтаж и установку новой».

В норме основной ключ нужно употребить в прямом вхождении ближе к началу страницы, а дополнительные ключевые фразы достаточно равномерно раскидать по тексту в любом варианте вхождений. Если вы видите в ТЗ адище из простыни ключей в прямом вхождении, не берите такой заказ в работу: это верный признак сеошника-неадеквата, а вы намучаетесь и возненавидите SEO вместе с копирайтингом.

Интересное наблюдение. Самые дикие требования к вхождению ключевиков обычно встречаются в самых низкооплачиваемых заказах.

Забитые ключами тексты — это позавчерашний день. Раньше, когда поисковые алгоритмы были незамысловатыми как табуретки, достаточно было напихать в текст ключевиков погуще да пожирнее, чтобы быстро выйти в дамки. Теперь это не просто не работает, а, наоборот, вредит продвижению. Боты обучаются, и их тошнит от кривых, заспамленных текстов так же, как живых людей.

Основной ключ в прямом вхождении имеет смысл прописывать в метатегах Title и Description, а также в URL соответствующей страницы.

Требования к SEO-текстам

Для высокого ранжирования SEO-тексту недостаточно одних ключей. Алгоритмы поисковиков совершенствуются, учатся выявлять семантические связи, на основе которых принимается решение о наибольшей релевантности документа поступившему запросу.

Уже недостаточно прописать ключи в прямом вхождении в первом абзаце и метатегах, и рассредоточить по тексту дополнительные ключевые фразы. Поисковики научились оценивать полезность статьи, ее соответствие целям пользователя. Поэтому главное правило сео-копирайтинга — писать по-настоящему полезные для целевой аудитории тексты.

Семантический анализ

Перечислим стандартные требования к SEO-текстам с точки зрения семантики.

Уникальность

Уникальность — технический параметр текста, который определяется соотношением заимствованных фрагментов к уникальным.

• 100–90% — высокий уровень уникальности;
• 89–70% — средний уровень с небольшими фрагментами заимствований;
• 69% и меньше — неуникальный текст.

С одной стороны, чем выше уникальность текста, тем спокойнее сеошнику. Но в некоторых нишах требование не меньше 90 % может только навредить. Юридические, медицинские статьи, кулинарные рецепты, тексты, где требуется точное цитирование первоисточника, просто не могут иметь высокую уникальность без искажения смысла.

Подробно этот вопрос мы рассматривали в статье Уникальность текста на сайте.

Проверять уникальность можно с помощью разных онлайн-антиплагиаторов. У копирайтеров наиболее востребованы сервисы:

1. Advego Plagiatus — лимит 3000 знаков.
2. text.ru — лимит 15 000 знаков.
3. etxt.ru — лимит 10 000 знаков.
4. content-watch.ru — лимит 10 000 знаков.

Сервисы работают по-разному, и результат может кардинально отличаться. Обычно предпочтительный антиплагиатор указывают заказчики.

Спамность

Заспамленность, тошнота — все это термины, обозначающие плотность вхождений наиболее частотных слов в тексте. Чем больше повторов в статье, тем выше уровень спамности. За этим параметром необходимо следить, чтобы не влететь под фильтр Яндекса «Баден-Баден». Заспамленные страницы пессимизируются поисковым алгоритмом и не попадают в топ выдачи.

Спамность можно проверить в онлайн-сервисах:

• Адвего — академическая тошнота, норма 7–9%;
• text.ru — заспамленность, норма 45–55%.
• Снизить тошноту текста можно разными способами:
• подобрать синонимы (удобный онлайн-инструмент https://sinonim.org/);
• увеличить объем текста;
• разнести подальше друг от друга повторяющиеся слова.

Равномерное распределение ключей по тексту

Ключи потеряли былой вес в SEO-копирайтинге, но создание текстов для сайта все же не обходится без вписывания ключевых фраз. Просто нужно знать меру, избегать неестественных, корявых ключевиков и равномерно распределять по странице нужные словосочетания.

Соблюдайте правило: плотность вхождения ключей зависит от частотности запроса, т.е. высокочастотники можно вписывать многократно, а низкочастотники достаточно употребить один раз.

Водность

Вода в тексте — это пустые слова, не несущие значительной смысловой нагрузки. Адепты инфостиля рекомендуют «отжимать» всю воду из текстов, оставляя только самое мясо и суть. Но совсем без воды тоже не обойтись: текст получится сухим и скучным. Ищите баланс.

Нормальной считается водность до 15 % по text.ru или от 7 баллов по Главреду.

К воде относятся местоимения, вспомогательные части речи, качественные прилагательные, вводные конструкции, клише.

Стоп-слова

В сео-копирайтинге стоп-словами называют все текстовые единицы, которые не учитываются поисковыми алгоритмами при ранжировании. Стоп-слова добавляют тексту водности и размывают релевантность, поэтому их переизбыток поисковики воспринимают как маркер бесполезного, пустого контента.

Некоторые сео-специалисты в ТЗ авторам указывают список стоп-слов, которые запрещено использовать в тексте: это подстраховка от графомании автора.

Особенно вредны стоп-слова в метатегах: здесь ограничено число символов, поэтому есть смысл потратить их на полезную информацию без воды.

Общий риск

После скандального появления яндексовского фильтра Баден-Баден, наказывающего за некачественный контент, агентство «Ашманов и партнеры» запустило сервис SEO-проверки текстов «Тургенев». Ребята ввели собственный критерий оценки статей «Общий риск», который прижился.

Общий риск измеряется в баллах и учитывает несколько параметров текста:

• синтаксис;
• стилистическую грамотность;
• уровень переспама;
• органичность вхождения ключей;
• водность.

Если текст набирает меньше 7 баллов, то риск попасть под фильтр Яндекса минимальный. Мы считаем нормой общий риск в 6 баллов и ниже.

Грамотно и красиво вписанные ключевые слова

Ключевые фразы типа акриловой ванны — это райские кущи для копирайтера: их легко вписывать в любые тексты хоть в прямом, хоть в кривом вхождении. Но людям свойственно придумывать совершенно убийственные запросы без какой-либо опоры на грамматику русского языка:

• акриловая ванна купить СПБ;
• ванна акрил цена;
• недорого ванная из акрила и т.д.

Как органично вписывать такую красоту в статью? В этом и заключается артистизм копирайтера. Опытные авторы так оттачивают мастерство, что бесследно растворяют в тексте подобные кривули. Только натренированный глаз коллеги по цеху способен вычленить из благообразной статьи махровые ключевики.

Оформление

Простыня текста вызывает уныние и скуку. Только очень целеустремленный пользователь будет читать неотформатированный текст, залитый в первозданном виде на страницу сайта. Статья в SEO-копирайтинге должна быть оформлена так, чтобы у читателя не возникло ни грамма дискомфорта. В ситуации постоянного цейтнота и бесконечного потока информации пользователи сначала сканируют текст и по отдельным элементам определяют, стоит ли тратить время на чтение.

Хорошее оформление способно вытянуть слабенькую статью на приличный уровень по дочитываниям, и, наоборот, отсутствие грамотного форматирования убивает самый полезный контент.

Название статьи

Про эффективные названия статей написана масса инструкций и выведены сотни формул. Главная задача названия — зацепить внимание вашей целевой аудитории. Автор бестселлеров по копирайтингу Дмитрий Кот говорит об этом так: «Заголовок можно сравнить с копьем, которое пробивает рекламную защиту человека и вызывает интерес».

В режиме профицита контента, когда из каждого гаджета на нас обваливаются тонны информации, мы научились жить в режиме сохранения энергии и давно уже не кидаемся читать все подряд. Пробить глухоту аудитории можно только чем-то действительно интересным.

Как пробить защиту?

• Старайтесь уложиться в 6—8 слов.
• Избегайте метафор, иносказаний, языковой игры: это плохо работает в SEO-копирайтинге, из названия статьи читатель должен сразу понять, о чем будет текст.
• Пишите заголовки на языке своей ЦА.
• Применяйте в названиях эффективные приемы:
  
  • интригу;
  • провокацию;
  • отсылки к профи или к известным именам;
  • выделение главной мысли.
• Придумывайте название после написания статьи.

Заголовки и подзаголовки

В SEO-копирайтинге необходимо грамотно форматировать заголовки. Название статьи — это заголовок первого уровня, который в HTML обозначается тегом H1. Заголовки нижних уровней H2—H6 задают иерархию текста, разделяют статью на смысловые части.

Заголовки и подзаголовки нужны, чтобы читатель сходу выявил структуру текста, понял, как распределена информация, смог быстро найти нужный раздел.

В небольших статьях подзаголовки не нужны, в них достаточно разбить простыню текста на абзацы. Лонгриды, напротив, требуют четкого соблюдения иерархии заголовков. Статья делится на несколько больших смысловых частей уровня H2, а внутри каждой части происходит деление на более мелкие смысловые блоки со своими подзаголовками. Чрезмерное членение текста только усложняет его восприятие, поэтому обычно достаточно заголовков H2—H4. Главное, следить за иерархией вложенности.

Подробно о иерархии заголовков читайте в нашем блоге Тег H1 - как прописать на сайте, примеры заголовков, проверка онлайн.

Списки

Списки — это отличный способ систематизировать информацию. Если в статье есть какие-то перечисления, лучше оформить их в виде маркированных или нумерованных списков.

Что можно вывести списком:

• перечисление объектов;
• перечисление свойств, преимуществ или недостатков предмета;
• этапы любого процесса;
• выводы или рекомендации.

Списки всегда притягивают внимание, их читают более охотно, чем классические абзацы текста. Но и здесь нужно чувствовать меру: слишком короткие списки или их переизбыток не украшают текст.

LSI-копирайтинг

Часто вместе (или вместо) с SEO от авторов требуют навыки LSI-копирайтинга. Мы бы не стали противопоставлять эти два понятия. LSI — это метод семантического анализа, который в свое время кардинально изменил сам подход к написанию SEO-статей в копирайтинге. Если раньше SEO было зациклено на поисковых ботах и кучном вписывании ключей, то теперь любой сеошник требует писать текст, в первую очередь, для людей.

LSI — это латентный семантический анализ. Его суть в использовании расширенной семантики: мы не просто вписываем высоко- и низкочастотные запросы в текст, а стараемся употребить в своей статье как можно больше синонимов и связанных тематических слов. LSI-ключи — это все тематические фразы, которые встречаются в топовых статьях по одному запросу.

LSI-копирайтинг делает выдачу поисковиков более релевантной, т.к. LSI-статьи нацелены на попадание в топ за счет полезной информации, раскрытой с разных сторон, а не за счет тупого вписывания ключевиков.

Некоторые авторы отрицают существование LSI-копирайтинга как отдельного метода создания текстов. Доля истины тут есть: когда ты пишешь статью, ориентируясь на людей, объективно раскрываешь тему с разных сторон, опираешься на авторитетные источники и реальный опыт, то никакого искусственно созданного ассоциативно-семантического ядра не нужно: оно образуется само собой.

Основные инструменты SEO-копирайтера

Законы написания SEO-статей далеки от законов художественной литературы. Это утилитарные тексты, задача которых привлечь пользователя, дать объективную и полезную информацию, вывести страницу сайта в топ поисковиков по конкретным запросам.

В SEO-копирайтинге существует даже свой стиль — информационный. Тексты, написанные по законам инфостиля, содержательны, но лаконичны, опираются на понятные примеры, написаны для людей, хорошо структурированы, не вводят читателя в заблуждение.

SEO-копирайтеры пишут тексты для web-ресурсов, и в сети есть разные инструменты для проверки статей на соответствие основным параметрам оптимизации. Высокие оценки онлайн-сервисов не самоцель, они не гарантируют отличное качество текста. Но, в то же время, низкая оценка любого из инструментов — это явный знак слабой, с точки зрения SEO, статьи.

Главред

https://glvrd.ru/

Бесплатный сервис от создателя инфостиля Максима Ильяхова. Быстрая проверка текста выявит клише, канцеляризмы, неудобоваримые синтаксические конструкции, модальные глаголы и все, что не вписывается в понятие о прекрасном у адептов инфостиля.

Ни в коем случае не надо упираться и доводить свои результаты до абсурдных 10 баллов. Все, что выше 7 — уже хорошо. Если текст набрал 6 и меньше баллов, значит, в нем точно много мусора. Придется чистить.

Тургенев

https://turgenev.ashmanov.com/

Платный сервис, но проверка стоит символически — 5 руб. за штуку. Стилистический анализ пока доступен бесплатно.

У «Тургенева» 6 параметров проверки. Они нацелены на выявление «общего риска». Если текст набрал 7 и больше баллов, статья входит в зону риска поисковых фильтров за некачественный контент.

Тургенев не любит в текстах очевидные маркетинговые штучки, корявые формулировки, засилье повторов, часто встречающийся союз «и», топорно вписанные ключи, слишком длинные слова и предложения.

Здесь тоже не надо упираться и доводить статью до 0 баллов. Вполне достаточно снизить общий риск до 4–6 и спать спокойно.

Text.ru

https://text.ru/

Сервис от биржи копирайтинга предлагает проверку уникальности, орфографии и анализ SEO-параметров:

• выявляет ключевые слова в тексте;
• высчитывает водность, если результат меньше 15%, то все в порядке, больше 30% водности — явный перебор, текст придется переписывать;
• определяет уровень заспамленности: более 60% — переоптимизированный текст, требующий коррекции.

Сервис долгое время был бесплатным и одним из самых популярных среди копирайтеров и сеошников. Но биржа text.ru, которой принадлежит инструмент, ввела ограничения на бесплатное пользование. Теперь для регулярных объемных проверок придется разбираться с запутанными тарифными пакетами и покупать подходящий. До 15 тыс. символов SEO-анализ и проверки уникальности пока по-прежнему доступны всем зарегистрированным пользователям биржи.

Etxt.ru

https://www.etxt.ru/antiplagiat/

Популярная биржа копирайтинга Etxt предлагает 2 инструмента для проверки уникальности текстов:

• онлайн-сервис с ограничением бесплатной проверки в 10 тыс. знаков;
• бесплатную программу-антиплагиатор, которую нужно установить на компьютере.

Другие инструменты

Мы рассказали о четверке базовых сервисов, которые известны всем SEO-копирайтерам. В ТЗ чаще всего от авторов требуют проводить проверку именно по ним.

Есть и другие инструменты, которые помогают в работе над текстом:

• https://advego.com/ — старейшая биржа копирайтинга в рунете располагает множеством полезных инструментов, включая антиплагиатор и SEO-анализатор: в нем можно быстро посмотреть плотность ключей, академическую тошноту и водность.
• Google-документы — облачный текстовый редактор, полностью заменяющий Word. Здесь есть встроенная проверка орфографии, возможность совместной работы над документом, автосохранение, голосовой ввод и куча других полезных функций.
• https://sinonim.org/ — онлайн-словарь синонимов. Очень спасает во время приступов лексического истощения, когда никак не можешь вспомнить нужное слово.
• https://wordstat.yandex.ru/ — бесплатный подбор ключевых слов из статистики запросов Яндекса. Если вам нужно собрать актуальные ключи для статьи, это незаменимый инструмент.
• https://yandex.ru/lab/yalm — нейросеть Яндекса «Балабоба» подражает текстам из интернета. Здесь можно ввести любую фразу и развлекаться, читая, что набалабобит ИИ в разных стилях. Это отличное лекарство от ступора перед чистым листом. Иногда Балабоба выдает удивительно остроумные результаты. Например, вот какой рекламный слоган набалабобился по теме нашей статьи: «SEO-копирайтинг. Cделай так, чтобы тебе верили». Неплохо, правда?

Этапы создания SEO-текста

В создании SEO-статей обычно участвуют несколько человек, как минимум, сеошник, придумывающий стратегию и ТЗ, и автор-копирайтер, реализующий эту стратегию в области текстового контента.

Опытные копирайтеры часто предлагают комплексный пакет услуг, куда входит и работа над семантическим ядром, и написание текста, и грамотное оформление метатегов.

Разберем все основные этапы создания SEO-статьи.

• Собираем ключи.

  Это работа не для новичков. Хотя для небольшого сайта или пары статей семантику можно собрать вручную в Вордстате. Но для крупного коммерческого проекта сбор и кластеризация семантического ядра — это большая работа, для которой нужны профессиональные парсеры и опытные специалисты.

  В любом случае SEO-копирайтер должен знать, как собрать ключи для статьи, если в ТЗ они не указаны. При сборе семантики нужно учитывать частотность запросов, региональные и сезонные показатели, анализировать похожие фразы. В высококонкурентных нишах легче продвигаться по средне- и низкочастотникам: чем уже тема, тем меньше по ней хороших текстов.

• Составляем техническое задание.

  Среди копирайтеров ходит грубоватая, но честная поговорка: «Без ТЗ результат ХЗ». Если вы в ТЗ пишете, что нужен текст на тему «Шарикоподшипники» объемом 3000 знаков, то приготовьтесь к сюрпризам.

  Что нужно прописать в техзадании, чтобы получить нормальную, а если повезет, даже хорошую оптимизированную статью?

  • Ключевые слова, которые, в идеале, были собраны и сгруппированы по смыслу на этапе разработки сайта. Если ключей нет, их нужно собрать, иначе есть риск написать текст, который никому не будет нужен.
  • Четко сформулировать тему текста.
  • Обозначить тип статьи: карточка товара и экспертный лонгрид, например, требуют разной подготовки от авторов.
  • Указать, какую задачу должен решить текст: это, во многом, зависит от типа статьи.
  • Описать портрет целевой аудитории, на которую рассчитан текст: одну и ту же тему необходимо по-разному освещать для пенсионеров и старших школьников. У них разные боли, бэкграунд, интересы.
  • Определить стилистические требования к тексту, здесь уместно приложить образцы удачных статей.
  • Технические SEO-параметры: водность, спамность, уникальность, объем, требования к оформлению и проч.
  • Структура статьи или вопросы, на которые нужно ответить в тексте.
  • Ссылки на правильные источники.

  Хорошее ТЗ требует серьезной подготовки, автоматизировать процесс помогают специальные сервисы типа генератора техзаданий от Пиксель Тулс, но все эти ТЗ-мейкеры все равно необходимо допиливать вручную.

• Пишем текст.

  Статью можно написать самостоятельно, перепоручить профильному специалисту компании или заказать копирайтеру. Услуги по SEO-копирайтингу с ценой за 1000 знаков можно заказать на биржах. Список найдете в конце нашей статьи.

• Оформляем.

  Опытные копирайтеры оформляют свои тексты сразу, в процессе написания. Но кому-то удобнее заниматься форматированием в конце работы над статьей.

• Проверяем.

  Готовый текст нужно прогнать по сервисам SEO-проверки, убедиться, что он соответствует нормам по заспамленности, водности и уникальности; оценить стиль, раскрыта ли тема, не торчат ли бельмом на глазу ключи, насколько полезна будет статья целевой аудитории.

  Текст желательно перечитать несколько раз с интервалом. Обычно во время вычитки всплывают ляпы, повторы, кривые формулировки. Если при чтении вы спотыкаетесь на каких-то фразах, лучше их переписать. Проверяем также структуру, иерархию подзаголовков, оформление статьи.

4 правила SEO-копирайтинга

Вообще-то золотое правило любого копирайтера одно — пиши качественные, полезные, интересные тексты для людей. Алгоритмы поисковиков меняются, но главная ценность остается неизменной: забота о пользователе. Ему должно быть комфортно и интересно.

И все же мифы о суровом и беспощадном SEO цветут буйным цветом, сводя с ума авторов и ни на йоту не улучшая качество интернет-статей. Рассмотрим главные правила, которые помогают поднять SEO-копирайтинг на более высокий уровень.

• Ключи в точном вхождении работают, только когда они уместны в тексте. Если ваш прямой ключ торчит, как заноза, лучше его размыть или перефразировать.

  Для информационных запросов прямое вхождение более актуально, чем для коммерческих, но в любом случае надо ориентироваться на здравый смысл. Пользователи уже давно устали от кривых и бессмысленных текстов, они хотят, чтобы им дали полезную информацию на человеческом языке.

  Ключ в прямом вхождении желательно употребить в метатегах Title и Description.

• Тошнота, уникальность, водность имеют значение только на критических отметках. Есть темы, где, например, нет адекватных синонимов основному термину, поэтому тошнота априори будет высокой. SEO-параметры нужно оценивать комплексно, исходя из контекста и особенностей темы. 100-процентная уникальность и 9 баллов по Главреду не выведут вашу статью в топ, если она бесполезна и не отвечает на запрос пользователя.

• Читателя нужно затянуть в текст: сначала заинтересовать броским заголовком, потом вовлечь в чтение первым абзацем, а дальше заставить дочитать текст до конца, последовательно раскрывая тему, следуя логичной, понятной структуре.

  Существует мнение, что если пользователь не бросил чтение в первые 5–6 секунд, то, скорее всего, он дочитает статью до конца. Метод «скользкой горки» для написания первого абзаца построен как раз на этом принципе. Пользователю с самого начала подсовывают какую-то интересную историю, новость или факт, и он из любопытства вынужден читать дальше.

• Оформление текста так же важно, как его содержание. Дизайн статьи должен помогать в чтении и восприятии информации. Важно делить текст на недлинные абзацы, упаковывать перечисления в списки, а сложную для усвоения информацию сводить в таблицы или оформлять в виде инфографики. Опытные копирайтеры пишут даже о важности чередования коротких и длинных предложений — это тоже облегчает чтение и задает тексту определенный ритм.

Примеры хороших и плохих SEO-текстов

В свое время SEO-копирайтинг был серьезно дискредитирован. Авторы тоннами клепали тексты, где плотность ключей зашкаливала, а до читабельности никому не было дела. Осколки былого SEO-безумия до сих пор попадаются на сайтах самых разных тематик. Некоторые нетленки можно легко найти даже в топе поисковиков, хотя по всем канонам они должны мертво лежать под фильтрами.

Посмотрим на примеры статей из топа по жуткому запросу «печать листовок спб дешево».

Пример адского SEO-копирайтинга, хотя страница с этой зубодробительной статьей находится в топе по релевантному запросу.

Это тоже SEO-текст с вписанными ключами, но он написан для людей: есть форматирование, дана полезная информация для целевой аудитории, статья написана на языке клиентов. Его еще можно допиливать: сделать более лаконичным и информационно емким, доработать оформление, но в целом, это неплохой образец SEO-копирайтинга.

Плюсы и минусы работы SEO-копирайтером

SEO-копирайтинг — это всего лишь одно из направлений копирайтинга, которое не вызывает каких-то затруднений у опытного автора. Профессиональный копирайтер обязан знать основы SEO-продвижения, LSI-текстов, контент-маркетинга и других способов продвижения с помощью текстов. Поэтому новичкам мы бы посоветовали не бояться SEO и брать эти заказы наряду с другими.

Плюсы SEO-копирайтинга:

• на биржах SEO-статьи оцениваются выше обычных текстов;
• SEO-копирайтинг не требует серьезной подготовки: если вы умеете писать обычные статьи, значит, справитесь и с SEO;
• в интернете много заказов на оптимизированные статьи;
• есть перспективы профессионального роста: SEO-копирайтеры часто осваивают смежные специальности и выходят на новый уровень, предлагая пакет услуг по SEO-продвижению, сбору семантического ядра и т.п.

Минусы SEO-копирайтинга:

• часто попадаются неадекватные требования, которые на самом деле не делают текст лучше, зато делают работу над ним невыносимой, поэтому надо четко фильтровать мракобесие в ТЗ и не брать такие заказы;
• у новичков часто подгонка под требования занимает больше времени, чем само написание текста;
• часто попадаются кривые ключи, чтобы их гармонично вписать в текст, приходится поломать голову.

Где можно заказать SEO-тексты

Проще всего заказать услуги сео-копирайтинга с фиксированной ценой за 1000 знаков на одной из онлайн-бирж. Например:

• https://advego.com/

  Старейшая биржа копирайтинга в ru-зоне. Авторы участвуют в тендере на выполнение задания. Есть магазин готовых статей. Большой набор инструментов для проверки SEO-текстов.

• https://kwork.ru/

  Магазин услуг с фиксированным ценником: 500 руб. за кворк. Кворк — это карточка на одну услугу. Можно выбирать исполнителя в магазине кворков или объявить тендер.

• https://text.ru/

  Популярная биржа с отличным сервисом проверки готовых текстов. Работа с исполнителями на основе тендеров. Есть магазин готовых статей.

• https://www.etxt.ru/

  Самая раскрученная и дешевая биржа в рунете с собственной программой-антиплагиатором. Есть тендеры и магазин готовых статей. Самый низкий процент за посредничество: 5%.

• https://www.textsale.ru/

  Магазин готовых статей. Опытные копирайтеры, набравшие рейтинг на продаже готовых текстов, допускаются к участию в тендерах.

• https://copylancer.ru/

  Контент на этой площадке можно заказать тремя способами:

  • объявить тендер;
  • купить в магазине готовых статей;
  • оставить заявку, которую сразу возьмет в работу заинтересованный автор.
• https://textbroker.ru/
  

  Бюро профессиональных копирайтеров, которое гарантирует качественные тексты. Авторы здесь проходят жесткий отбор на входе, а статьи проверяются штатными редакторами.

  Подробный обзор бирж копирайтинга мы проводили здесь.

Заключение

Вопреки периодически возникающим сомнениям SEO-копирайтинг жив и прекрасно работает. Но нельзя сравнивать то, что мы называли SEO-текстами 10 лет назад, с тем, что под SEO-копирайтингом понимается сегодня.

Алгоритмы поисковиков совершенствуются, им уже не нужны сотни ключевиков на странице, чтобы понять, о чем текст. Да, работа с семантикой по-прежнему необходима, ключи нужны, чтобы пользователи смогли найти ваш сайт, но теперь работа SEO-копирайтера заключается в том, чтобы растворить ключевые фразы в полезном для читателя тексте.