Пример сбора семантического ядра в Wordstat

Без применения специализированных программ

Рассмотрим этапы формирования семантического ядра на основе сервиса Яндекс Вордстат (как им пользоваться). Будем использовать ручной метод сбора, который трудозатратен, при постоянной работе с семантикой целесообразно пользоваться профессиональными программами. Для понимания процессов разберем вариант сбора и обработки фраз без специлизированного софта и сервисов.

Возьмем направление «рольставни» для компании, которая занимается установкой защитных конструкций и их обслуживанием по Москве и области. В первую очередь актуальны запросы, которые формулируют люди, заинтересованные в покупке таких изделий или у которых возникли проблемы с эксплуатацией. Вводим маску в строку подбора, выбираем регион, например, Москва и область:

В колонке слева Wordstat показывает запросы пользователей, которые набирали со словом «рольставни». В правой колонке дополнительные запросы. Ориентируйтесь на левую колонку, скопируйте фразы и частоту в таблицу. Переходите по пагинации снизу на следующие странице и скопируйте предлагаемые варианты фраз.

Вордстат даёт 2000 запросов по одному направлению. На одной странице показывается 50 фраз, получается 20 страниц нужно пролистать. Для примера я собрал первые 350 фраз, получилась таблица:

Скачать файл Эксель-исходник

Группировка (кластеризация) запросов в семантическом ядре

После сбора запросов, группируем (кластеризируем). Для этого используют 3 вида кластеризации:

• по смыслу;
• по SERP;
• смешанный.

Разбивка «По смыслу» предполагает, что из запросов выделяется основной посыл, что хочет получить человек. В собранном перечне запросы делятся так:

1. рольставни +в туалет
2. рольставни +на окна
3. сантехнические рольставни
4. рольставни +в туалет купить
5. рольставни +в санузел
6. рольставни наружные
7. рольставни +в туалет москва
8. сантехнические рольставни +в туалет
9. рольставни +на окна наружные
10. рольставни +в туалет купить москва
11. прозрачные рольставни
12. рольставни сантехнические купить
13. рольставни +в туалет цена
14. рольставни +на окна цена
15. рольставни +в санузел москва
16. прозрачные рольставни +для веранды

Туалет: 1, 3, 4, 5, 7, 8, 10, 12, 13, 15. Так как санузел, туалет и сантехнический предполагает один вид помещения для установки.

Окна: 2, 6, 9, 14. Установка на окна предполагает, что рольставни буду наружными (запрос №6).

Прозрачные: 11, 16.

Кластеризация по «SERP» предполагает использование специализированной программы или сервиса (например, keyassort.ru). Получается, что это автоматизированный процесс. SERP – это результат поисковой выдачи, проще говоря ТОП-10. Алгоритм действий здесь такой:

1. Выбранные фразы добавляются в программу.
2. По каждому запросу программа проверяет ТОП-10 или ТОП-20 в Яндекс (Гугл) и сохраняет результат в таблице.
3. Далее программа анализирует сохраненные данные и соотносит страницы в выдаче и фразы. И запросы, по которым встречаются одни и те же страницы сайтов в выдаче, объединяет в одну группу.

Такой способ кластеризации подходит для многотысячной семантики и экономит время. По опыту студии, в результате разбивки качество получаемых ядер низкое и требует корректировок.

Смешанный метод – «SERP» и здравый смысл. Применение двух способов одновременно. Случается, что разбив ядро по смыслу, остаются фразы, назначение которых спорно и их сложно объединить в группы. В этом случае снимается СЕРП и на основе анализа разбиваются фразы.

Популярный вопрос «сколько фраз должно быть в одном кластере?». Ограничений нет, от одного запроса до нескольких сотен. Студия DIUS ведет проекты, где одна страница ранжируется по 200-300 запросам. Бывает наоборот, что первоначально добавили в кластер 100 запросов, но при оптимизации зашли только 50. Тогда детально и подробно изучаем оставшиеся фразы, делим по дополнительным признакам и создаем под них новые разделы или оптимизируем другие страницы.

Но такой подход требует опыта, т.к. поисковики негативно относятся, когда под похожие запросы создаются две страницы. В этом случае понижаются позиции по обеим страницам. В этом случае, внимательно изучайте конкурентов в выдаче, возможно на одну страницу следует добавить вхождений.

Для группировки ядра по направлению «Рольставни» воспользуемся методом «По смыслу», т.к. фраз всего 350 и группировка не займет много времени.

Делим фразы по: типу продукции, назначению, параметрам (цвет, материал) и т.д. И также нужно будет отбросить ненужные фразы, назовем эту группу «мусор». В неё попадают нецелевые фразы, которые содержат слова:

• леруа мерлен;
• своими руками;
• фото и видео;
• города не из Московской области;
• бу, схемы, инструкции.

Просмотрев и задав кластер для каждого запроса, получаются следующие группы:

Из 350 подобранных фраз получилось 85 мусорных, остальные распределились на 36 групп по типам и назначению изделия. В первой колонке группа, во второй сколько содержит слов из 350 подобранных:

Полученные кластеры в свою очередь группируем по смыслу и получаем структуру сайта для оптимизации:

1. Рольставни:
   
   1. Вид: прозрачные, поликарбонат, перфорированные, противопожарные, и т.д.
   2. Назначение: окна, двери, квартира, проем, торговые, мебельные, туалет, гараж, паркинг и т.д.
   3. Профиль: алютех, дорхан.
   4. Опции: с электроприводом, с фотопечатью.
2. Сервис
   
   1. Ремонт
   2. Монтаж

Из 2000 фраз, которые выдает Вордстат по заданному слову, получится составить структуру сайт гораздо шире, чем приведенная в примере. Естественно ориентируйтесь на ключевики, которые характеризуют продукцию или услуги компании. Если какой-то тип продукции или услуг компания не производит отправляйте их в раздел «мусор».

Расширение семантического ядра в Wordstat

Как подсказывает вордстат на скрине выше, некоторые называют рольставни другим словом – «роллеты». Поэтому для расширения ядра получения дополнительных фраз по ним также собираются фразы:

И:

Эти фразы добавляются в созданные группы или по ним создаются новые. Поисковики понимают, что «рольставни» и «роллеты» - это одно и тоже, поэтому совмещайте их в одних целевых кластерах.

Расширение ядра при помощи поисковых подсказок Yandex.ru

Дополнительным способом расширения семантики используют такой метод как «поисковые подсказки». Когда пользователь Яндекса вводит запрос в строку, поисковик предлагает варианты, исходя из статистики популярных запросов, дополняющие слова:

Видно, что на запрос «рольставни» поисковик предлагает запросы, которые уже были отобраны из сервиса Вордстат. Ориентируйтесь на фразы из 3-4 слов:

Тогда получится дополнить ядро. Вручную собирать подсказки трудозатратно, для этого целесообразно использовать профессиональные программы по сбору семантики или сервисы. РашАналитикс помогает собирать подсказки. На сервисе предусмотрена бесплатная регистрация, и сразу даётся 200 баллов.

Для сбора добавьте фразы из 3-4 слов из семантического ядра. Задайте популярные мусорные слова, чтобы сервис автоматически из убрал из результатов: своими руками, бу, леруа мерлен. В результате получаем такие дополнительные слова из подсказок:

Полученные фразы чистим от мусорных и проверяем частоту через Вордстат:

Сколько запросов собирать в ядро

По сути ограничений нет, чем больше фраз подобрано в семантическое ядро, тем лучше будет проработан сайт с точки зрения структуры и содержания. Отталкиваясь от групп запросов оптимизатор формирует не только разделы, но и планирует контент. Посмотрим на 28 запросов в группе «Рольставни на окна»:

Ясно, что посетителей интересует:

• Цена такой конструкции.
• Варианты исполнения: с электроприводом или механические.
• Материалы изготовления: тканевые, металлические.
• Как устанавливают изделие.
• Для каких окон: квартиры, дачи, частный дом.
• Дополнительные функциональные свойства: защитные, антивандальные и т.д.

Каждый запрос в группе – это единица смысла, которую нужно отразить на созданной странице. Во-первых, это позволит употребить ключевые слова, что сделает сайт релевантным этому кластеру. Во-вторых, на странице будет опубликована полезная для посетителя информация.

Очистка семантики от мусора

При сборе многотысячного семантического ядра в список попадёт много нецелевых фраз:

• Тип продукции или схожий вид услуг, которыми компания не занимается. В случае с рольставнями, это материалы, из которых компания не производит изделия, либо дополнительные услуги – обслуживание, доставка, установка.
• В запросах часто появляются названия фирм конкурентов, когда пользователь пишет товар или услугу, и указывает название компании.
• У людей, проживающих в Москве и имеющих коттедж в другом регионе, например, Твери, отразится это в запросах, когда они будут заказывать рольставни, ворота и т.д. Указывая город в сервисе, вы задаете географию пользователей, интересы которых могут лежать за пределами этого региона.
• Также убирайте из ядра ошибочные написания и опечатки. Если раньше под такие запросы создавались страницы, то сейчас поисковые алгоритмы обнаружив опечатку исправляют её и выдача формируется по корректной словоформе. И если появятся новые ошибки в названиях, это значит, что в ближайшее время алгоритм это учтет.

От нецелевых запросов следует избавляться по следующим причинам:

• Если пользователь зайдет на сайт и обнаружит, что компания из другого региона – он закроет страницу. Это сказывается на поведенческих характеристиках сайта, в результате поисковик понизит в выдаче и по другим запросам, которые будут целевыми.
• Также это расценивается алгоритмами как поисковый спам, когда компания привлекает посетителей по запросам, задачи по которым она не решает.
• По некоторым запросам, типа «рейтинг компаний по рольставням», поисковики показывают сайты справочники, бизнес-каталоги, агрегаторы. По таким фразам не добраться до ТОП-10, если только не делать каталог организаций. Убрав их из ядра оптимизатор экономит время и ресурсы.

Как разбить семантическое ядро по типу запросов

Также стоит учесть разделение запросов по интенту пользователя:

• информационные;
• коммерческие.

Подробнее об этом в материале блога.

Для коммерческих запросов создаются разделы услуг, на которых предлагаются к продаже услуги и товары. Они называются коммерческими, т.к. предполагают, что у пользователя, при запросе прямое намерение купить или заказать продукцию, представленную на сайте. В таких запросах непосредственное название продукции или бренда, а также слова: купить, цена, заказать и т.п.

Информационные запросы подразумевают, что пользователь хочет получить сведения о пользовании продукцией, инструкций и т.п. В таких запросах часто фигурируют вопросы: как, какой, зачем, что лучше, почему и т.д. Для таких групп создается раздел статей на сайте, который отвечают на популярные вопросы людей перед покупкой, например, по рольставняим: как выбрать, какой профиль лучше и т.д. Формируется дополнительное ядро запросов для написания полезных материалов. Его собирают из Вордстат, добавив к фразе конструкцию «+как»:

Также с «+где», «+когда» и т.д.

При этом информационные запросы геонезависимые, поэтому регион ставьте Россия. Грамотное использование инфозапросов даёт целевые переходы из поисковиков, которые также конвертятся в обращения и покупки. Для этого используйте «Лестницу Бена Ханта» - подробней в статье.

Что делать с семантическим ядром после составления

Итак, семантика собрана, разбита на группы. Приступаем к завершающему и целевому действию – разработка структуры сайта и планирование содержания страниц.

Сначала еще раз посмотрите каждую группу, проверьте на соответствие ассортименту компании. На сколько формулировки соответствуют предлагаемым видам продукции или услуг.

Структура сайта на основе семантики

На основе семантического ядра разрабатываем структуру сайта:

1. Главная страница под высокочастотные и прямые фразы. В случае с «Рольставни» - это: рольставни, рольставни купить / цена / заказать и т.д.
2. Планируем разделы, в которые включаются виды продукции (услуг) и вспомогательные страницы (гарантии, отзывы, доставка, контактная информация, о компании) цель которых убедить посетителя в надежности представленной компании.
3. Подразделы – группы запросов распределенные по видам, типам и т.д. В представленном примере «Рольставни» в разделе Профиль, будут 2 подраздела: Алютех и Дорхан, из которых производят изделия.

Содержание страниц

Как говорилось выше, семантика для маркетолога – это источник креатива и полезного контента. В запросах пользователя он видит какие проблемы хочет решить клиент и формирует содержание, которое вовлекает посетителя, цепляет и вызывает доверие, а также мотивирует оставить заявку, позвонить или заказать товар.

Превратитесь на время в маркетолога, изучите каждую фразу под микроскопом. Что подразумевает человек в запросе. Какие у него опасения и как их развеять. В какой формате человек хочет получить решение проблемы и как показать, что компания выполнит желаемое. Какие факторы принятия решения влияют на него и как их усилить на странице? Таким образом составится уникальный контент, полезный для посетителя с коммерческим эффектом.

Вывод

Ручное составление семантического ядра при помощи Яндекс Вордстат трудозатратное мероприятие. Оно подходит для разовой работы и для небольших сайтов. При профессиональном продвижении сайтов целесообразно приобрести программу Кей Коллектор, которая упрощает работы и сокращает время по формирование семантики в разы. При этом она позволяет детально работать с группой и каждым словом. Пример сбора ядра в Key Collector можете посмотреть здесь.