Особенности, секреты и ошибки продвижения в Google

«Яндекс» продолжает делать «хорошую мину», за которой прячет тревогу и панику. Не заметить угрожающе приближающееся цунами под названием «Гугл» может только слепец. Год за годом иностранный поисковик укрепляет преимущество перед российским. Вероятно, так продолжится, пока «Яндекс» не поймёт, что его может спасти только агрессивное продвижение собственной толковой (а не как «Яндекс.Кит») операционной системы.

SEO-специалистам тоже пришлось менять методики. Раньше стратегия продвижения формулировалась примерно так: «давайте сначала продвинем под „Яндекс“, а потом Google как-нибудь сам...» В 2020-м СЕО-шники поголовно цитируют Джона Мюллера, который в «Гугл», кажется, самый общительный, изучают способы продвижения сайта в Google, и, кстати, узнают много нового.

Почему Google набирает популярность

Как изменялись доли поисковиков в России, можно увидеть на диаграмме:

В 2017 году доли Yandex и Google были сравнимыми. В незавершившемся 2020-м преимущество Google подавляющее (42%). В статистике учтены все русскоязычные запросы с мобильных и десктопных устройств.

Есть несколько причин, почему Google подавляет «Яндекс»:

• «Гугл» выиграл борьбу за мобильный поиск. На смартфонах с Android и с iOS зарубежный поисковик стоит по умолчанию. Такая, казалось бы, мелочь обеспечивает Google сумасшедшее преимущество. Доля «Яндекс» в сегменте «десктоп» примерно равна доле «Гугл» в мобильном сегменте — около 65%. «Соль» в том, что количество запросов, генерируемых с «мобильников», гораздо больше.
• У «Гугл» поиск качественнее. «Яндекс» бравирует тем, что учитывает кучу поведенческих факторов, чтобы сделать выдачу более качественной. Но это выглядит лицемерием, пока в топ попадают страницы «Кью» и ответы величиной в 3 строчки оказываются выше подробных статей. «Гугл» тоже порой «запихивает» в топ ролики своего YouTube — но только когда видео лучше отвечает на запрос, чем текст.
• «Яндекс» заблокировали на Украине. Запрет на все популярные российские сервисы действует на Украине с 2017 года. В мае 2020 года президент Украины В. Зеленский продлил его. Конечно же, украинцы знают про VPN и продолжают пользоваться русскими соцсетями, но сейчас всё больше предпочитают Google. До блокировки Yandex использовали 20% украинцев, после — всего 6%.

Отличия продвижения сайтов под Google и в Яндекс

Перечислим основные различия в раскрутке сайте в Google и «Яндексе»:

• Для Google важны внешние ссылки — хоть PageRank убрали «из зоны видимости», но он жив. «Яндекс» не придаёт ссылкам большого значения.
• Google не уделяет особого внимания поведенческим факторам — а у российского поисковика они в приоритете.
• «Гуглу» «нравятся» прямые вхождения, а в «Яндексе» важно пройти кворум — то есть упомянуть в тексте слова из поискового запроса в таком количестве, чтобы набрать определённую долю от общего числа слов.
• Google любит объёмные тексты, раскрывающие тематику полностью. «Яндекс» больше ценит конкретный ответ на вопрос пользователя.
• «Гугл» серьёзно относится к техническим ошибкам. В то же время «Яндекс» может вывести в топ «кривой» сайт, если у того сумасшедшие поведенческие.

Хотя у Google и «Яндекс» предпочтения и приоритеты несколько разные, они не являются противоречивыми. Российский «Яша», разумеется, не будет против, если вебмастер исправит технические ошибки и легально добудет трастовые внешние ссылки на сайт. У умелого SEO-специалиста не возникнет проблем с продвижением сайта в «Гугл» и «Яндекс» одновременно.

Особенности продвижения сайта в Google

Google смотрит на сайт как на нечто цельное, а не как на совокупность страниц. Хостовые факторы ранжирования для него важнее, чем документные. Иными словами, страница не выйдет в топ «Гугла», если сайт в целом не приведён в порядок. Такой подход несколько отличается от подхода «Яндекса», где половину трафика на сайт может приносить единственная, «выстрелившая» страница.

Вот что «Гугл» ценит больше всего:

• Базовый функционал для удовлетворения потребностей пользователей. Речь о кнопке «Купить» («Заказать»), «Корзине», прайс-листе.
• Мобильная версия (или хотя бы адаптивный дизайн). Разве могло быть иначе, если поисковик забирает 2/3 мобильного трафика? Поисковое продвижение в Google обречено, если на смартфоне текст отображается так, что его невозможно прочесть.
• Уникальный контент. Важно понимать разницу между уникальным и уникализированным контентом. «Гугл» умеет распознавать рерайт независимо от того, какое количество источников использовалось. Уникальный контент создается на основе опыта эксперта.
• Качественные входящие ссылки (бэклинки). Покупать ссылки или нет — каждый SEO-оптимизатор решает в меру своей испорченности. Но то, что перед покупкой ссылки донора нужно проверять на CheckTrust и Ahrefs, не подлежит сомнению. Иначе можно попасть под фильтр «Пингвин».
• Высокая скорость загрузки страниц. PageSpeed отлично выявляет, какие резервы у страниц есть. Гнаться за «соткой» — пустая трата времени, но после проверки на «Пэйдж Спид» можно понять, какой элемент «тормозит» сайт.
• Интеграция с YouTube. Если перед сайтом стоят амбициозные задачи, рекомендуется зарегистрировать новый канал в Ютубе и видео с канала размещать на страницах. Это точно придётся «Гуглу» по душе.
• Регулярное обновление контента. Вебмастеру, у которого скопилось много уникального контента, лучше публиковать его не всем скопом, а порционально. Тогда сайт будет постоянно обновляться, а Google это любит. Также стоит следить, чтобы опубликованные материалы не утратили актуальности.

Согласно исследования Pixel Plus от 2020 года, у «Гугла» порядка 50 важных факторов ранжирования. Это лишнее подтверждение того, что в SEO нет «волшебной таблетки» — секретной методы, которая позволяла бы быстро попасть в топ. Залог успешного СЕО-продвижения в «Гугле» — планомерная комплексная работа над всеми факторами.

Алгоритмы Google

Фильтры Google — те самые «грабли», которые вебмастеру нужно тщательно обходить, если он хочет получить от SEO отдачу. У зарубежного поисковика фильтров не так много, как у «Яндекса», а потому выдача более стабильная.

Рассмотрим каждый из алгоритмов подробнее, чтобы вы могли знать опасность в лицо.

Sandbox (песочница)

Древнейший фильтр Google (действует с 2004 года), задача которого — не пропускать в топ выдачи молодые сайты. За счёт алгоритма поисковик пытается исключить ситуацию, при которой первые позиции будут заняты ресурсами, которые публикуют «мусорный» контент — копипаст, дешёвый рерайт или откровенную ерунду. В «песочнице» сайт настаивается, как чайный гриб — до момента, когда у «Гугла» не останется сомнений в его полезности.

Срок пребывания сайта под фильтром Sandbox — от 1 месяца до 1 года.

Panda

«Панды» стоит бояться тем, кто при работе с контентом стремится обойтись «малой кровью» и публикует ворованные или дублированные статьи. Также «Панде» не нравятся тексты, написанные для SEO — с кучей «ключевиков», но без капли смысла. Этот фильтр чем-то похож на знаменитый «яндексовский» «Баден-Баден», поэтому, чтобы обезопасить от него сайт, стоит перед публикацией проверять тексты на «Тургеневе».

Penguin

«Пингвин» наказывает тех, кто использует такой нелегальный способ раскрутки сайта в Google, как закупка ссылок. Фильтр появился в 2012 году и обновлялся несколько раз из-за того, что вебмастеры жаловались на его излишнюю суровость. Нынешний Penguin довольно мягкий — чтобы попасть под него, нужно скупать ссылки очень уж агрессивно. Кроме того, сейчас фильтр является постраничным и на весь сайт не накладывается.

Colibri

Колибри — самый «эмпатичный» алгоритм «Гугл». Его задача — правильно распознать интент (намерение) пользователя, и сделать это быстро. Отсюда и название — алгоритм должен работать с той же скоростью и точностью, что крылышки крошечной птички.

Colibri не является фильтром — он никого не наказывает и не выбрасывает из топа. Зато алгоритм поднимает в «десятку» те сайты, которые пришлись ему по душе.

Mobile Friendly

Mobile Friendly — алгоритм «мобильности» Google, появившийся в 2015 году. Он помещает сайты, оптимизированные под мобильные устройства, выше в результатах мобильного поиска. У ресурсов, которые на смартфонах отображаются с горизонтальной прокруткой, мелким (меньше 12 px) шрифтом, близко расположенными ссылками, шансы попасть в топ минимальны.

RankBrain

Алгоритм RankBrain — логическое продолжение алгоритма Colibri. Задачи RankBrain — сделать выдачу более качественной и релевантной запросу, снизить риски попадания в топ бессмысленных SEO-текстов. Благодаря алгоритму в выдаче могут появляться страницы, которые не содержат точного или прямого вхождения ключевого слова, но отвечают интенту пользователя.

Например, мы можем ввести в поисковую строку такой странный запрос «из человека сделали моржа». Человек несведущий покрутит пальцем у виска, а Google посоветует посмотреть фильм «Бивень», в котором происходит то, что мы описали.

Запрос не содержит слова «фильм» — тем не менее, поисковик правильно понял, что нам нужно. А всё потому, что Rank Brain!

Fred

Fred — один из самых загадочных алгоритмов Google. Доподлинно никто не знает, как он работает, но многие SEO-специалисты сходятся во мнении, что Fred понижает в выдаче сайты с высокой долей некачественных страниц — например, с генерированными в целях SEO текстами.

Факт в том, что Fred — хостовый алгоритм. Это подтвердил сам Джон Мюллер.

Bert

Появившийся в 2019 году алгоритм Bert — «наследник» Rank Brain. Благодаря «Берту» поисковик сможет понимать предлоги и их роль в запросе.

В качестве примера возьмём два запроса: «четверть пятого» и «без четверти пять». Хоть состав слов в запросах одинаковый, очевидно, что речь идёт о разном времени. Единственное, что позволяет нам понять разницу — предлог «без». Поэтому Bert явно позволит Google улучшить выдачу.

Florida 2

Крупное изменение поисковых алгоритмов Google, случившееся в 2019 году, получило название Florida 2. Благодаря «Флориде» поисковик стал более внимательно относиться к экспертности и достоверности контента (так называемый фактор E-A-T). Особенно в тематиках YMYL — влияющих на благополучие человека.

Зачем нужны структурированные данные

Микроразметка сайта не даст прироста позиций в Google, поскольку не является непосредственным фактором ранжирования. Однако путём добавления микроразметки можно значительно повысить CTR, потому что сниппет в выдаче будет расширенным.

Возможно, будет. Структурированные данные могут сыграть в «минус», поскольку Google постоянно выполняет ручные и алгоритмические проверки качества микроразметки. Сайту грозит наказание за:

• применение микроразметки на неподходящих элементах;
• спам в разметке структурированных данных.

Модераторы Google вручную удаляют у сайтов-нарушителей расширенные сниппеты. Поэтому после внедрения микроразметки лучше проверить её на сервисе «Проверка структурированных данных».

Размещение в Google Maps и Google Мой бизнес

Регистрация на «Google Картах» и в «Google Мой Бизнес» — один из этапов внешней оптимизации сайта. Пользователи всё чаще ищут заведения, используя запросы в духе «роллы рядом со мной» или с топонимами: «роллы на Елецкой». Если оптимизатор не зарегистрирует организацию, на картах поисковых систем она отображаться не будет.

Важно не только зарегистрировать фирму на картах Google, но и следить, чтобы информация о ней (например, часы работы) была актуальна. Если человек по рекомендации карт «Гугл» приедет в условное кафе и обнаружит, что оно закрыто, наверняка он оставит отрицательный отзыв. Это будет сложно исправить, поскольку искусственной накрутки отзывов поисковик не допускает.

Название сайта и домен должны быть прописаны одинаково в микроразметке, на картах Google и в Google Мой Бизнес.

Запрещённые методы продвижения в Google

СЕО-продвижение в «Гугл» — долгий процесс. Ты вкладываешь деньги, а отдачи ноль — и так неделя за неделей. Терпение на исходе, и ты уже задумываешься — а не позвонить ли тому SEO-шнику, который полушёпотом обещал раскрутить сайт в Google «по-быстрому».

Мы рекомендуем стереть номер этого парня из телефонной книги, поскольку он наверняка предложит вам методы «чёрного SEO». Что это за методы?

• Генерация текстов (которые, по сути, представляют собой набор слов).
• Обмен ссылками (привет, фильтр «Пингвин»!)
• Клоакинг — предоставление разного контента пользователям и поисковым машинам.
• Скрытая переадресация. Примерно то же, что клоакинг. Редирект в данном случае используется, чтобы поисковик проиндексировал одну страницу, а пользователям была показана другая.
• Применение дорвеев — оптимизированных под запросы страниц, которые перенаправляют пользователей на другие сайты.
• Копипаст.
• Публикация переспамленного контента или добавление «ключевиков» вне текста списком.

Эти фокусы давно известны Google и описаны в рекомендациях по обеспечению качества. Так что помните: быстрый путь — только по наклонной. Если вы долго ждёте отдачи от СЕО-оптимизации в Google и не можете выбраться из «Песочницы», лучше проявить терпение и тешить себя мыслью, что достигнутый вами результат будет долгосрочным.

Ошибки новичков

Будучи новичком в SEO, можно без «чёрных методов» напортачить так, что угодишь под фильтр «Гугл». Новички часто допускают такие ошибки:

• покупают ссылки без проверки их качества и в огромном количестве;
• игнорируют видеоконтент с YouTube;
• оставляют метатеги незаполненными (пустой тайтл — верх профанации);
• публикуют статьи, не форматируя их — в виде текстовой простыни;
• переоптимизируют статьи, добавляя ключи в невероятном количестве;
• делают структуру сайта и составляют контент-план без семантического ядра;
• не размещают на страницах кнопки социальной активности, лишая пользователя возможности поделиться понравившимся материалом.

Описанные в статье методы поисковой оптимизации сайта в «Гугл» являются актуальными на 2020 год и, скорее всего, останутся актуальными ещё долго. Но не факт, что этого будет достаточно. SEO «пляшет под дудку» рынка смартфонов, а он фантастически динамичен. Сейчас набирают силу новые тренды в продвижении под Google: рост количества элементов вертикального поиска, оптимизация под голосовые запросы и сервис Google Discover. Поэтому, чтобы сохранить позицию в заветной «десятке» зарубежного поисковика, нужно постоянно держать «руку на пульсе».