Что такое внутренняя оптимизация сайта

В сети миллионы сайтов, и большинство из них сидит в «мертвой» зоне. Там изредка появляются поисковые краулеры и случайные посетители, в забытьи долиставшие поиск до двадцатой страницы. Можно спустить большие деньги на дизайн сайта, но без комплексного продвижения эту красоту просто некому будет оценить — дальше первой страницы поисковой выдачи идут всего 11 % пользователей. Чтобы к вам потянулись люди, нужна оптимизация сайта под поисковые запросы, которая медленно, но верно выведет ресурс в топ.

SEO (search engine optimization — поисковая оптимизация) — это колоссальная работа по продвижению ресурса в топ выдачи. Благодаря грамотной стратегии через какое-то время (не быстрее полугода) сайт выходит из слепой зоны поисковиков и попадает в поле зрения пользователей. Главная задача сео-специалиста — вывести нужные страницы ресурса в топ по релевантным запросам.

Одна из глобальных составляющих SEO — внутренняя оптимизация сайта. Это причесывание всех важных для продвижения компонентов ресурса. Комплексная коррекция по всем фронтам дает хорошие результаты: поисковые роботы быстро индексируют страницы, сайт планомерно поднимается в рейтинге.

Внутренняя оптимизация затрагивает, пожалуй, все пласты сайта: устраняются технические ошибки, улучшается содержимое страниц с точки зрения поисковых систем и живых людей, выстраивается логичная структура, ресурс становится удобным и полезным.

Если вы займетесь внутренней оптимизацией сайта самостоятельно, то план работ нужно будет условно разбить на три этапа:

1. Техническая оптимизация.
2. SEO-оптимизация.
3. Настройка коммерческих факторов.

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация критически влияет на качество индексации и ранжирование сайта поисковыми системами. Один небольшой косяк способен серьезно затормозить продвижение. Это как снежный ком: вы допускаете ошибку в технической части сайта, поисковый робот спотыкается и не понимает, как правильно считывать информацию, поэтому криво индексирует страницы; пользователи не получают того, что искали; в итоге хороший, казалось бы, сайт болтается среди корявых аутсайдеров.

Техническая оптимизация — это пошаговая проверка на косяки множества параметров. Внутренняя оптимизация сайта начинается с технического аудита по определенному чек-листу. Полномасштабная проверка дает понимание, готовы ли страницы к продвижению.

Проверка склейки зеркал

Зеркала — это копии сайта, доступные по разным адресам. Хоть из песни слов и не выкинешь, но www.leningrad.spb.ru и leningrad.spb.ru — это одно и то же для поисковика, и он выберет что-то одно. Чтобы краулер выбрал адрес, который вы считаете основным, нужно дать ему соответствующее распоряжение.

Поисковики не любят точные копии сайта на разных доменах, поэтому все дубли нужно выявить и грамотно склеить. Склейка зеркал — это объединение нескольких доменных имен и настройка c них 301-го редиректа на основное зеркало.

Страница 404 ошибки

На 404 ошибку пользователя выкидывает, когда он нажимает на ссылку с несуществующей страницей. Пустая 404-я со стандартной надписью «Page not found» — трамплин для быстрого вылета посетителя с вашего сайта. Если не дать человеку подсказку, что делать дальше, то он просто нажмет «Х» на закладке и уйдет обратно на поиск. Это негативный сценарий для ранжирования.

Идеальный шаблон 404 ошибки выполнен в стилистике сайта и дает возможность пользователю вернуться или на главную, или туда, откуда он попал в тупик. Чтобы снизить градус разочарования, здесь можно извиниться и пошутить.

Канонические адреса

Настройка канонических страниц помогает поисковому алгоритму ориентироваться в группах документов с похожим или неуникальным содержимым. Атрибут rel= «canonical» указывает на URL предпочтительной версии документа среди дублей. Алгоритм индексирует только каноническую страницу, но ссылочный вес и поведенческие факторы для нее учитываются со всей группы.

Человекопонятный URL (ЧПУ)

Правильный URL каждой страницы на сайте:

• легко воспринимается человеком;
• не превышает 110 символов;
• отражает логику вложенности документа.

Например, прочитав адрес https://info.web-dius.ru/blog/kak_pravilno_napisat_url_sajta/, пользователь понимает, что ссылка ведет на статью блога, посвященную правилам написания URL.

Человекопонятный адрес хорошо распознается и поисковыми роботами.

Хлебные крошки

Хлебные крошки — это навигационная цепочка, которая отображается в верхней части страницы. Как в сказке про Гензель и Гретхель, пользователь всегда может вернуться по цепочке в нужный раздел. Настройка хлебных крошек очень облегчает жизнь пользователям, особенно когда на сайте глубокая вложенность страниц: много разделов, подразделов, категорий товаров и т.п. Микроразметка хлебных крошек делает более информативным сниппет на странице выдачи.

Прозрачная и логичная навигация по страницам важна для внутренней оптимизации, т. к. удерживает на сайте посетителей.

Корректный файл robots.txt

Файл robots.txt — это инструкция для поискового робота. Здесь прописываются условия сканирования вашего сайта краулерами:

• ограничения для индексации служебных и дублирующихся страниц с помощью директив Disallow (запретить) и Allow (разрешить);
• основное зеркало (директива Host:);
• ссылка на карту сайта xml;
• скорость обхода страниц.

В файле robots.txt с помощью директивы User-agent: можно составлять общие инструкции для всех поисковиков и отдельные для Google или Яндекса. На корректность файл проверяется в панелях web-мастера.

Корректный файл sitemap.xml

Грамотная карта сайта в формате xml может существенно ускорить индексацию. Файл sitemap.xml, как оглавление книги: здесь расположены ссылки на каждую страницу ресурса с указанием их приоритетности и последней даты обновления. В карте не должно быть закрытых от индексации страниц, а ссылка на sitemap.xml размещается в файле robots.txt. Желательно настроить автоматическую генерацию карты xml на вашей родной CMS.

Настройка редиректов

Редирект — автоматическая переадресация пользователя с запрашиваемой страницы на другую. При грамотной настройке обыватель даже не заметит, что его перекинули с одного адреса на другой. Все происходит быстро и без шума. Редиректы используются для конкретных задач, но некоторые из них поисковики могут определить как зловредные дорвеи и применить к сайту санкции.

При оптимизации внутренних страниц на сайте нужно настраивать 301 или 302 редиректы.

301 редирект настраивается для постоянной переадресации в случаях:

• переезда на другую CMS;
• перехода на новый протокол HTTPS;
• смены домена;
• причесывании структуры сайта с перераспределением категорий и разделов;
• замены кракозябр в адресе на ЧПУ.

302 редирект настраивается для временной переадресации, когда нужно не пустить пользователя на страницу, где идут технические работы.

При настройке редиректов нужно следить, чтобы не рождались лишние переходы, когда путь из пункта А в пункт Б проходит через дополнительные переадресации. Проверить корректность редиректов можно здесь: https://www.redirect-checker.org/.

Валидация HTML-кода

Валидация — это проверка HTML-кода на соответствие принятым стандартам. Валидный документ не имеет нареканий по синтаксису, вложенности тегов, точности атрибутов. Грамотный код гарантирует вам корректное отображение сайта на разных браузерах и любовь поисковых систем.

Дополнительные параметры технической оптимизации

• Отсутствие технических дублей страниц. Каждый документ доступен по единственному адресу, а все URL выстраиваются по единому шаблону.
• Надежный хостинг, выдерживающий нагрузку.
• Кросс-браузерность. В любых браузерах верстка сайта должна отображаться корректно.
• Региональность. Для ранжирования сайта по геозависимым запросам нужно настроить целевой регион.
• Mobile-friendy оптимизация. Сайты, имеющие адаптивную версию, ранжируются выше не только в мобильной, но и в десктопной выдаче. Сейчас, чтобы претендовать на место в топе поисковых систем, ничего не остается, как оптимизировать сайт для мобильных устройств.

SEO-оптимизация

Внутренняя SEO-оптимизация складывается из трех базовых компонентов:

• Элементы контента.
• HTML-элементы.
• Элементы архитектуры.

Каждый из них необходимо проработать.

Элементы контента

«Контент — король». Фраза Билла Гейтса ушла в народ и уже стала крылатой. Контент — это основа основ внутреннего SEO. Он не просто рассказывает пользователям и поисковикам, про что ваш сайт, именно за контентом люди в принципе приходят в интернет. Бизнес потихоньку осознает ценность информации на сайте, поэтому ориентированность на контент-маркетинг быстро набирает обороты. Подробнее об этом читайте в нашей статье Контент-маркетинг для начинающих.

Если на странице написана чушь, информация подается корявыми фразами, материалы сверстаны так, что читать их простому смертному невозможно, нет визуального ряда или, наоборот, визуальный мусор мешает восприятию — все это негативно влияет на продвижение. Пользователь быстро уходит, когда контент не несет пользы или не пригоден для чтения.

Формируя контент на сайте, нужно придерживаться несложных правил.

• Пишите текст, в первую очередь, для пользователей, а уже потом думайте о поисковых системах. Времена беспощадных сеошников, которых интересовало только, как залить миллион ключевых фраз на сайт, прошли.
• Используйте уникальные тексты. Тупой копипаст — это моветон, который только раздражает людей и не приветствуется поисковыми системами.
• Распределяйте ключевые слова в тексте равномерно и гармонично. В сети достаточно антипримеров, как НЕ надо добавлять поисковые фразы на сайт:
  
  • ставить словосочетания в прямом вхождении без учета правил грамматики русского языка;
  • смешивать в кучу информационные и коммерческие запросы;
  • пихать все ключи в первые абзацы текста;
  • составлять тексты так, что ключевики торчат из него, как заячьи уши.
• Пишите статьи в соответствии с запросами пользователей. Текст ради текста интересен только в художественной литературе или на уровне небожителей, которые сами задают повестку дня.
• Делайте качественный контент, полезный и интересный для пользователей.
• Работайте над структурой. Простыню текста никто не будет читать, даже если там спрятана куча полезной информации. Текст должен быть читабельным, разбитым на недлинные смысловые абзацы, дополнен визуальными маркерами: списками, таблицами, графиками.
• Делайте разноплановый контент. Добавляйте иллюстрации, видео, анимацию, если это лучше раскроет тему.
• Публикуйте только актуальные и проверенные данные.

HTML-элементы

Формируя контент, мы ориентируемся на пользовательский интерес и удобство. Оптимизируя HTML-код, мы делаем сайт привлекательным для поисковых роботов. Чистый код с грамотно прописанными метатегами ускоряет индексацию. Сайты с оптимизированными HTML-элементами выше ранжируются поисковиками.

Тег Title (< title > заголовок < /title >)

Правильный Title без лишнего словоблудия рассказывает поисковому роботу и пользователю, чему посвящена страница. Это заголовок документа, который мы видим как первую строку сниппета и как название вкладки в браузере.

Title должен быть коротким, емким и включать в себя главный ключ, раскрывающий содержание страницы. Немного советов по составлению заголовка:

• ставьте ключ ближе к началу;
• заголовки на сайте не должны повторяться;
• составляйте осмысленные title без тупого перечисления ключей;
• оптимальный размер фразы 70 символов, это гарантирует полное ее отображение в сниппете.

Заголовок < h1 > и подзаголовки < h2 >, < h3 >

Заголовки и подзаголовки структурируют текст, делают его удобным для восприятия пользователей и передают алгоритму данные о приоритетной информации.

Заголовок H1 обязателен, подзаголовки опциональны и всегда располагаются в четкой последовательности с соблюдением иерархии:

• H1 и Title не должны дублировать друг друга.
• В заголовках разных уровней полезно ставить ключевые слова.

Метаописания (Description)

Метатег < description > кратко раскрывает содержимое страницы в сниппете. Информативное метаописание — важный элемент оптимизации сайта под пользовательские запросы. Грамотный Description повышает показатель CTR, а чем лучше кликабельность сайта, тем выше он ранжируется. Немного советов по составлению Description:

• оптимальный размер 250 символов;
• вставляйте ключевые слова и целые поисковые фразы;
• используйте призывы к действию и емкое описание преимущества продукта;
• вычищайте буквенно-цифровые символы типа «-», «+», «&».

Атрибут Alt для изображений

Атрибут Alt передает поисковикам информацию о том, что изображено на картинке. Желательно заполнять его для всех изображений на сайте:

• рассматривайте атрибут Alt, как дополнительный способ добавить поисковые фразы на сайт — просто вписывайте в описание ключи;
• изображение будет дополнительно ранжироваться в поиске по картинкам.

Структурированная разметка

Микроразметка HTML-кода делается, чтобы поисковые алгоритмы правильно определяли тип и важность информации на сайте. Кроме того, у сайтов с разметкой отображается расширенный сниппет на поиске, а это повышает CTR и улучшает поведенческие факторы.

Существует несколько словарей и синтаксисов микроразметки, которые применяют в разных ситуациях. Например, разметка Open Graph отвечает за красивое превью статьи с вашего сайта, если ссылкой на нее поделились в соцсетях.

Подробно о микроразметке мы рассказывали в статье Как сделать микроразметку на сайте.

Элементы архитектуры сайта

Структурные элементы влияют на комфортное взаимодействие пользователя с сайтом.

Внутренняя перелинковка

Ссылки на другие страницы внутри ресурса помогают пользователю получить полную информацию по интересующей его проблеме. Линки на статьи по смежным темам или дополнительная информация по продукту закрывают возможные вопросы по ходу пьесы. Пользователю не нужно ничего искать самому и уходить с сайта обратно на поиск.

Грамотная внутренняя перелинковка задерживает посетителя на сайте, а это хороший знак для поисковых систем: ресурс годный, людям нравится, значит, надо его поднять в выдаче.

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки страниц не на шутку влияет на ранжирование. В нашем быстром мире медленные сайты — это мертвые сайты. И здесь, как на Олимпиаде, важны доли секунд. Промедление всего в половину секунды увеличивает пользовательские отказы на 5–9 %.

Простой инструмент для проверки скорости сайта Google PageSpeed Insights page.

Адаптация под мобильные устройства

Уже невозможно игнорировать тот факт, что большинство пользователей выходят в интернет через смартфоны. Скорость отклика и корректное отображение страниц на мобильных устройствах теперь официально заявленное требование у Google и Яндекса. Юзабилити сайта в мобильной версии должно быть таким же функциональным и удобным, как в десктопной.

Проверить адаптацию страниц под мобильные устройства можно здесь: Mobile-Friendly Test.

Коммерческие факторы для оптимизации сайта

Коммерческих факторов много не бывает, ведь они формируют представление о надежности вашей компании. Максимально проработав коммерческие факторы на сайте, вы не только выполняете пожелания поисковиков и воздействуете на ранжирование, но и повышаете лояльность аудитории.

Проверьте, какие элементы есть у ваших конкурентов и сделайте, как минимум, так же, а лучше — больше, чем у них.

• Номер телефона на видном месте, обычно пользователи ожидают увидеть его в шапке или хотя бы в подвале сайта, адрес почты на собственном домене.
• Подробная информация о компании на странице «Контакты»: адреса, телефоны, схема проезда, режим работы, все возможные способы связи, включая соцсети и мессенджеры, реквизиты юридического лица.
• Данные о компании в справочниках организаций Яндекса и Google, в авторитетных отраслевых каталогах и картографических сервисах.
• Программы, облегчающие работу с вашим ресурсом: конструкторы, планировщики, фильтры, поиск по сайту, калькуляторы, сравнение товаров, вишлисты.
• Онлайн-консультант, заказ обратного звонка.

Внутренняя оптимизация интернет-магазина:

• Навигация, при которой пользователь за 1–3 клика может попасть на карточку любого товара.
• Актуальные цены на товары и услуги.
• Подробно расписанные условия доставки, оплаты, гарантийного обслуживания.
• Информативные и функциональные карточки товаров.
• Заметная корзина, доступная с любой страницы магазина.
• https-протокол (подписанный SSL-сертификат) для уверенности покупателей в безопасности сделки.

Выводы

Чтобы попасть в топ поисковых систем, любому сайту необходимы два условия:

1. Релевантность, т.е. максимальное соответствие информации на странице запросу пользователя.
2. Трастовость, т.е. доверие к сайту поисковиков.

Внутренняя оптимизация сайта — это огромная комплексная работа, которая подтягивает оба этих условия на хороший уровень. Шаг за шагом улучшая техническую базу, приводя в божеский вид контент, разгребая завалы в коде и демонстрируя свои чистые помыслы людям, вы приближаетесь к заветной десятке поисковой выдачи. А это потоки естественного трафика, райские кущи, уважение и почет.

Правда, наведя тотальный марафет на сайте, расслабляться все равно нельзя. В топе идет бойня лучших среди лучших, поэтому придется быть в постоянном тонусе и нонстопом улучшать свое детище.